WASHINGTON: Elon Musks Social-Media-Plattform X verklagt eine Gruppe von Werbetreibenden und behauptet, diese hätten sich an einem „illegalen Boykott“ des Twitter-Nachfolgers beteiligt.
„Zwei Jahre lang haben wir es mit Frieden versucht, jetzt herrscht Krieg“, postete Musk auf X.
Zu den Werbekunden, gegen die Musk Klage eingereicht hat, zählen unter anderem der Konsumgütergigant Unilever, der Fertignahrungskonzern Mars und der Drogeriekettenbesitzer CVS Health.
In der am Dienstag bei einem US-Bezirksgericht in Texas eingereichten Klage wird dem Konzern ein koordinierter „massiver Werbeboykott“ vorgeworfen, durch den ihm „Milliarden Dollar“ entgangen seien und der gegen das US-Wettbewerbsrecht verstoßen habe.
Die World Federation of Advertisers (WFA), ein ebenfalls verklagter Branchenverband, äußerte sich zunächst nicht zu den Vorwürfen.
In der Klage wird behauptet, dass Unternehmen X über eine WFA-Initiative namens Global Alliance for Responsible Media (GARM) boykottiert hätten. Die Initiative hatte Bedenken hinsichtlich der Sicherheit der Plattform geäußert.
Die Klage eskaliert einen Kampf, der mit Musks Übernahme von Twitter im Oktober 2022 begann.
Der Tech-Milliardär, der sich selbst als Verfechter der uneingeschränkten Meinungsfreiheit bezeichnet, lockerte die Umsetzung der Twitter-Regeln gegen die Verbreitung von Hassreden und Falschinformationen.
Es folgte ein Exodus großer und kleiner Werbetreibender.
Die Unternehmen sorgen sich um ihren Ruf. Hate-Speech-Forscher haben nachgewiesen, dass neben antisemitischen oder rassistischen Posts manchmal auch Anzeigen bekannter Marken erscheinen können.
X hat jedoch die Vorwürfe zurückgewiesen, dass auf der Plattform Hassreden weit verbreitet seien.
Mit der GARM-Initiative wollen Werbetreibende verhindern, dass ihre Anzeigen neben problematischen Inhalten erscheinen, indem sie nur mit Plattformen zusammenarbeiten, die bestimmte Richtlinien einhalten.
X entgegnet, dass der Branchenverband illegal versucht habe, den Dienst durch einen Boykott zur Umsetzung der Richtlinien zu zwingen.
„Ich fordere jedes Unternehmen, das systematisch von Werbetreibenden boykottiert wird, dringend auf, Klage einzureichen“, schrieb Musk am Dienstag.
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