Wenn Sie durstig sind, können Sie klares Wasser trinken. Es hat keine Kalorien, löscht Ihren Durst und hält Sie hydriert.
Aber welchen Spaß soll das machen? Und wen würde es beeindrucken?
Nein. Sie brauchen ein Getränk, das ikonisch und ausgefallen ist. Etwas mit dem Status, den nur ein prominenter Unterstützer verleihen kann.
Dies scheint die vorherrschende Markenstrategie unter Getränke-Startups zu sein. Eine Analyse der Crunchbase-Daten ergab, dass Getränke eine ungewöhnlich hochkarätige Kategorie für Risikoinvestitionen sind.
Von Beyoncé über Naomi Osaka bis hin zu Leonardo DiCaprio hat ein hoher Anteil der stärker finanzierten Getränke-Startups einen oder mehrere berühmte Namen zu seinen Investoren. Solche Start-ups sind auch in der prominenten Gegend von Los Angeles stark gehäuft.
Um die Verbindung zwischen prominenten Investoren und auf Flüssigkeitszufuhr spezialisierten Unternehmen zu veranschaulichen, haben wir eine Liste von 10 durch Risikokapital finanzierten Marken zusammengestellt, einschließlich ihrer berühmten Unterstützer.
Sieht auf jeden Fall gesund aus
Vielleicht sagt es etwas über unsere Zeit aus, dass Prominente der A-Liste ihre Namen und ihr Geld spenden, um eine ziemlich gesunde Auswahl an Getränken zu unterstützen.
Sie vermarkten keine alkoholischen Getränke oder Produkte, die viel Zucker und Kalorien enthalten. Tatsächlich sind zwei von ihnen – Liquid Death und ZenWTR – vor allem für ihr klares Wasser bekannt.
Andere sind auf dem Weg zu alkoholfreien Getränken. Der bekannteste Name hier ist der alkoholfreie Craft-Beer-Hersteller Athletic Brewing, der von allen Unternehmen auf unserer Liste die meisten Risikokapitalgeber eingeworben hat. Mit Abstand dahinter liegt De Soi, ein Hersteller alkoholfreier Aperitifs, zu dessen Mitbegründer Popstar Katy Perry zählt.
Tatsächlich ist Cann der Einzige, der für Aufsehen sorgen könnte, ein Hersteller von sprudelnden Getränken mit THC- und CBD-Destillat. Sogar die Gründer von Cann verleihen ihrem Angebot jedoch eine gesunde Note, indem sie die Verwendung von Bio-Agaven anstelle von Zucker und die Fähigkeit des Getränks anpreisen, „den Stress des Alltags zu überwinden“.
Warum brauchen Getränke prominente Unterstützer?
Obwohl wir uns an das Konzept der von Prominenten empfohlenen Getränke gewöhnt haben, ist die enge Verbindung zwischen Markenbildung und dem Löschen unseres Durstes immer noch seltsam. Schließlich verfügen die meisten Amerikaner über Leitungswasser, das sicher getrunken oder leicht gefiltert werden kann.
Dennoch fließt immer noch ein Großteil unseres verfügbaren Einkommens in Getränke. Im vergangenen Jahr beliefen sich die US-Einzelhandelsumsätze mit verpackten alkoholfreien Getränken auf über 246 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 7,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, wie aus Daten der Beverage Marketing Corp. hervorgeht. Das entspricht über 700 US-Dollar pro Amerikaner und Jahr.
Mittlerweile ist das mit Abstand beliebteste abgepackte Getränk normales Wasser, was erklären könnte, warum wir Marketing-begeisterte Berühmtheiten wie Travis Kelce und Beyoncé gesehen haben, die einen Zeh in die Menge gesteckt haben. Es ist auch kein neues Phänomen, da BMC schätzt, dass Wasser seit mindestens acht Jahren volumenmäßig mehr verkauft wird als kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke.
Ich persönlich gebe zu, dass mich viele der von Prominenten empfohlenen Getränkeauswahl in ihren Bann gezogen haben. Obwohl gefiltertes Leitungswasser die billigere und praktischere Wahl ist, ist es schwer, in einer Welt zu konkurrieren, in der es auch kohlensäurehaltige, kalorienarme, probiotische und stark beworbene Optionen gibt, die alle kunstvoll verpackt und genau richtig gekühlt sind.
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Illustration: Dom Guzman
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