Omnicom und The Trade Desk haben sich zusammengeschlossen, um innovative Anlagelösungen für Omnicoms Kunden auf einer erstklassigen Demand Side Platform (DSP) zu entwickeln. Die einzigartige Lösung nutzt TV-Daten aus dem Streaming-Sektor von The Trade Desk und Handelsdaten von Flywheel, die über Omnicoms Betriebssystem Omni verarbeitet werden. Ziel der Zusammenarbeit ist es, die Planung zu vereinfachen und die Marketinglösungen für Omnicoms Kunden zu verbessern.
Die Omnicom Media Group (OMG) ist von dieser Lösung überzeugt und nutzt sie zur Prognose künftiger Videobudgets. Megan Pagliuca, Chief Activation Officer von OMG, weist auf das Potenzial des Systems hin, die Effizienz von Investitionen in Connected TV (CTV) zu verbessern und diese Investitionen eng mit konkreten Ergebnissen abzustimmen. Die Reduzierung von Rätselraten und die Erleichterung einer effizienten Mittelzuweisung sind bereits nachgewiesene Vorteile des Tools.
Die Lösung ermöglicht es OMG außerdem, die Kapitalrendite der Kunden zu maximieren. Die Vorhersage zukünftiger Kosten unterstützt Kunden bei der besseren Budgetplanung und beim Risikomanagement. Der Einsatz der Technologie wird die Betriebsabläufe rationalisieren und sowohl für OMG als auch für seine Kunden positive Ergebnisse erzielen.
Omnicom hat die Leistungsfähigkeit von The Trade Desk gelobt, monatlich drei Billionen Streaming-Impressionen zu liefern.
Die innovative Partnerschaft von Omnicom und Trade Desk
Ihre gemeinsame Entwicklung anpassbarer Kundenlösungen, angefangen bei der Videoplanung bis hin zur Audio- und Außenwerbungsoptimierung, zeigt bereits positive Auswirkungen auf den Markt. Dadurch kann The Trade Desk seinen Kunden effizientere Dienstleistungen anbieten.
Clarissa Season, Chief Experience Officer bei Annalect, geht davon aus, dass die Lösung für zukünftige Planungen verwendet wird. Sie betrachtet die Reduzierung von Duplikaten als zentralen Bestandteil der Lösung, da sie das Verständnis für die einzigartige Reichweite verbessert. Sie betont, wie wichtig die Zusammenarbeit und der Informationsaustausch zwischen Omnicom und The Trade Desk sind, um innovative Kampagnen voranzutreiben und Mehrwert zu schaffen.
Laut Jed Dederick, Chief Revenue Officer bei The Trade Desk, hilft die Partnerschaft mit Omnicom Werbetreibenden dabei, die Konsummuster der Kunden besser zu verstehen, insbesondere in Bezug auf Streaming-Inhalte. Die gemeinsam entwickelten Tools bieten eine verbesserte Effektivität und Genauigkeit, noch bevor Kampagnen überhaupt starten. Diese Tools sollen umfassende Einblicke und präzise Vorhersagen liefern und Werbetreibenden dabei helfen, sich in der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft der Streaming-Inhalte zurechtzufinden.
Die Zusammenarbeit verwandelt die traditionelle „Bring your own algorithm“-Praxis im Programmatic-Bereich in eine moderne „Custom Bid Optimization“. Mithilfe der von den Unternehmen gemeinsam genutzten Daten erstellt Omnicom Einschluss- und Ausschlusslisten und ebnet damit im Wesentlichen den Weg zu einer besseren Kampagnenleistung und hohen Bindungsraten. Die Partnerschaft zielt darauf ab, das digitale Marketing zu revolutionieren und es in Richtung präziserer, datengesteuerter Entscheidungsfindung zu treiben.
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