Das Museum of West African Art (MOWAA) hat ein bedeutendes Rebranding erfahren, um sich als „Kulturhauptstadt Westafrikas“ zu positionieren. Es zeigt nun historische und zeitgenössische westafrikanische Kunst und konzentriert sich auf die Interpretation und Darstellung dieser Werke in einem modernen Kontext.
MOWAA integriert digitale Technologien, um die Erzählung von Kunstwerken zu unterstützen und ein globales Publikum zu erreichen. Ziel des Museums ist es, durch die Initiierung von Bildungsprogrammen und Kooperationsprojekten mit lokalen Künstlern und Gemeinden eine Plattform für den kulturellen Diskurs zu sein.
Das Rebranding beinhaltete eine Neugestaltung der Website mit benutzerfreundlichen Funktionen und einer neuen Markenidentität. Diese Identität vereint die reiche Geschichte der Region und den fortschreitenden kulturellen Wandel. Es zeichnet sich durch elegantes Design in Kombination mit klassischem Charme aus und schafft eine anspruchsvolle visuelle Darstellung der Verschmelzung von Alt und Neu.
Die Mission des Rebrandings bestand darin, die heutigen afrikanischen Künstler hervorzuheben und moderne Kreationen zu inspirieren. Ziel ist es, veraltete Stereotypen zu zerstören und die Vielfalt und Energie Afrikas zu feiern. Das Projekt möchte auch ein Licht auf die vernachlässigte afrikanische Kunst werfen und dem Reichtum an Talenten im heutigen Afrika eine Plattform bieten.
Anna Vasileiou, Designdirektorin, betonte die Bedeutung einer Marke , die die einzigartigen Prinzipien des Museums widerspiegelt und weltweit mit renommierten Pendants wie dem MOMA oder der Tate konkurrieren kann.
Die umbenannte Identität von MOWAA verbindet Tradition und Moderne und präsentiert historische Artefakte und zeitgenössische Kunst. Künstler mit afrikanischen Wurzeln, wie die britisch-nigerianische Künstlerin Onyeka Igwe, sind in dieser vielfältigen Erzählung maßgeblich vertreten.
Tradition und Moderne in der afrikanischen Kunst verschmelzen
Das inklusive moderne Design schafft eine dynamische Schnittstelle zwischen Vergangenheit und Gegenwart und ermöglicht viele Perspektiven.
Eine eingehende Untersuchung der Ausstellungen des Museums hatte maßgeblichen Einfluss auf die Umbenennung. Das neue Logo repräsentiert die Edo-Stil-Architektur des Museums in Kombination mit modernen Bögen. Bilder, die bei der Neugestaltung der Marke zunächst weggelassen wurden, wurden integriert, um ein visuell bereicherndes Besuchererlebnis zu schaffen.
Das gewählte Farbschema besteht aus warmen, erdigen Farbtönen und Gelbtönen, die die lokale Landschaft widerspiegeln. Eine gelungene Kombination von Texturen sorgt für eine Gesamtharmonie, während sanfte Lichttechniken ein Gefühl der Ruhe vermitteln. Die detaillierte Anordnung unterstreicht die ästhetische und individuelle Bedeutung jedes einzelnen Sammlungsstücks.
Die Umbenennung stellte einen Meilenstein für MOWAA dar und brachte die historische Bedeutung des Museums mit den gegenwärtigen künstlerischen Beiträgen in Einklang. Während MOWAA sein reiches Erbe bewahrt, positioniert es sich gleichzeitig als dynamischer Akteur in der zeitgenössischen Kunst. Das moderne Logo, das überarbeitete Farbschema und die aktualisierte Website sind wichtige Aspekte des Rebrandings. Dies symbolisiert MOWAAs Engagement, die Zukunft der Kunst zu gestalten und gleichzeitig die Geschichte zu bewahren.
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