Sind Tribal-Tech-Startups die Antwort auf die Einsamkeitsepidemie?

Von Michael Proman

Heute legen wir mehr Wert auf individuellen Erfolg und Unabhängigkeit als auf soziale Bindungen und Gemeinschaft. Wir ziehen weiter von der Familie weg, um Karrieremöglichkeiten und Ambitionen zu verfolgen. Wir sind ständig multitaskingfähig und haben wenig Zeit, soziale Kontakte zu knüpfen. Viele von uns leben alleine, was es schwieriger macht, menschliche Zugehörigkeit zu finden.

Es fällt uns auch schwer, Freunde zu finden. Eine Studie Anfang des Jahres ergab, dass 51 % der befragten Amerikaner angaben, dass es ihnen schwerfällt, neue Freunde zu finden. Vergleichen Sie dies mit einer Gallup-Umfrage aus dem Jahr 1990, in der festgestellt wurde, dass ein Drittel der Amerikaner angab, zehn oder mehr Freunde zu haben. Im Jahr 2021 gaben in einer Umfrage des American Survey Center nur 13 % an, so viele Freunde zu haben; 12 % gaben an, überhaupt keine zu haben.

Ist Stammestechnologie die Antwort?

Die Epidemie der Einsamkeit und Isolation ist real und wird durch soziale Medien und den unaufhaltsamen Fortschritt der Technologie noch verstärkt. Auch wenn die Technologie uns virtuell in Verbindung hält, haben Studien gezeigt, dass die übermäßige Nutzung sozialer Medien das Gefühl der Einsamkeit und Isolation verstärken kann, wenn Menschen ihr Leben mit den sorgfältig bearbeiteten Highlight-Reels anderer vergleichen.

Ich habe in den letzten mehr als 20 Jahren in der Sport- und Unterhaltungsbranche gearbeitet, einer Branche, die allgemein als Nettoimporteur von Innovationen gilt.

Doch aus einer Vielzahl von Branchenperspektiven, die Marke, Rechteinhaber sowie Frühphasen- (Unternehmer) und Venture-Exposition umfassen, wird mir völlig klar, dass die Supermacht dieser Branche darin besteht, dass sie von Natur aus stammesbezogen ist.

Sport und Unterhaltung haben die Fähigkeit, völlig Fremde in großem Maßstab zusammenzubringen, was durch disruptive Technologie noch beschleunigt werden kann. Dies ist die Grundlage für das, was meiner Meinung nach eine Lösung für die Einsamkeitsepidemie und die nächste Grenze des Investierens sein könnte: Stammestechnologie.

Tribal Tech hilft uns, andere mit ähnlichen Leidenschaften zu finden und bietet die Möglichkeit, diese gemeinsam mit anderen Gleichgesinnten im wirklichen Leben zu erleben. Wir haben es alle schon einmal erlebt: Wir sehen jemanden mit einem Sweatshirt mit dem Logo unserer Lieblingssportmannschaft und sind trotz unserer Unterschiede sofort verwandte Seelen.

Tribal Tech nutzt die Lehren aus dem Profisport und wendet sie auf andere Interessen oder Hobbys an, um Gemeinschaft, Sinn und Teamarbeit zu schaffen. Es reißt uns von unseren kollektiven Sofas und bringt uns zu „unseren Leuten“ bei unseren Lieblingsbeschäftigungen: auf Trails mit anderen Läufern, hausgemachte Pasta mit anderen Feinschmeckern zubereiten, uns mit anderen Fans von (na ja, was auch immer) umgeben – was auch immer unsere politischen und sozioökonomischen Unterschiede.

Unter anderem gibt es fünf Bereiche zu beobachten, in denen Stammestechnologie einen bedeutenden Einfluss haben könnte.

1. Das traditionelle Online-Dating hat ausgedient. Dating-Apps verbinden Paare nicht so, wie viele gehofft hatten. Schauen Sie sich die einjährige Aktienperformance von Bumble (-60 %), Match Group (-18 %) und Hello Group (-28 %) an. Diese „Makro“-Online-Dating-Plattformen schaffen es nicht, Leidenschaften so zu verbinden, wie es Stammesplattformen tun. Anstatt Menschen anhand der geografischen Lage zu verbinden, verfolgt Tribal Tech einen interessenbasierten Ansatz. Betrachten Sie zum Beispiel Dharma. Das Unternehmen entwickelt und bewirbt hoch kuratierte Reisen, die von den berühmtesten Menschen und Marken der Welt veranstaltet werden. Wer könnte diese Mission besser demokratisieren als Influencer, Sportler und Rechteinhaber mit kultähnlichen Anhängern? Reisen, Identität und persönlicher Ausdruck sind eng miteinander verbunden.
2. Fitness braucht ein Dorf. Gleichgesinnten Fremden die Möglichkeit zu geben, in großem Umfang zusammenzukommen, um lebendige Gemeinschaften zu schaffen, ist der zentrale Grund für die Existenz von Bandit Running. Laufen ist vielleicht das herausragendste Beispiel für Tribalismus. Es ist das wettbewerbsintensivste, wenn auch nicht wettbewerbsorientierte Umfeld, das auf Inklusivität und Ermutigung basiert und in dem Unterschiede anerkannt werden. Das Unternehmen hat seine Produktlinie hervorragend gestaltet und ein robustes Mitgliedschaftsmodell aufgebaut, das den starken Stammeszuwachs der Laufclubs nutzt, um die Akquise zu verstärken und auszuweiten.
3. Lesen wird gemeinschaftlich. Stammes-Technologieunternehmen sind mehr als nur Buchclubs: Sie veranstalten Lesepartys, die auf Dächern, in Parks und in Bars stattfinden können. Die Teilnehmer erscheinen mit einem Buch, verpflichten sich, ein oder zwei Kapitel zu lesen und unterhalten sich mit Fremden über das, was sie gerade gelesen haben. Bei diesen Unternehmen geht es weniger ums Lesen als vielmehr darum, Spaß zu haben und Zeit mit buchbegeisterten Fremden zu verbringen, die oft zu Freunden werden.
4. Menschen brauchen kulturelle Erfahrungen. Mit der Mission, den Menschen mehr Freude und Zugehörigkeit zu bringen, bereisen Unternehmen wie Day Breaker die Welt und bauen eine Gemeinschaft auf den Grundsätzen von Wohlbefinden und Kameradschaft auf. Das Unternehmen arbeitet mit lokalen Kreativen, Künstlern, Spaßmachern und Unruhestiftern in 34 Städten auf der ganzen Welt zusammen, um eine Basisbewegung für kuratierte, freudige Veranstaltungen und Bildungserlebnisse aufzubauen.
5. Soziale Erholung für Erwachsene kann eine dauerhafte Gemeinschaft schaffen. Untersuchungen zeigen, dass die aktuelle Kohorte junger Erwachsener zu den einsamsten Generationen gehört. Die Einsamkeit erreicht ihren Höhepunkt im Alter zwischen 18 und 29 Jahren und Aktivitäten wie Videospiele helfen nicht weiter. Tribal-Tech-Sportunternehmen bieten organisierte Freizeitsportligen und Aktivitäten für junge Erwachsene für soziale Interaktion, körperliche Bewegung und Spaß.

Ein Ende der Epidemie

Wir alle müssen dazugehören, und was gibt es Schöneres, als mit Menschen in Kontakt zu treten, deren Leidenschaften Sie teilen? Egal, ob Sie sich Ziele setzen, Freude suchen, Motivation und Erfolge teilen oder einfach nur mit neuen Freunden philosophisch werden möchten, bei Tribal Tech werden Sie es finden.

Tribalismus ist und war schon immer Teil der menschlichen DNA. Jetzt finden Menschen auf diese Weise Sinn und Zugehörigkeit in einer Welt, in der Wischen, Scrollen und Einsamkeit vorherrschen – aber hoffentlich nicht für lange.

Michael Proman ist Geschäftsführer und Partner bei Scrum Ventures, wo er maßgeblich am Wachstum des in der Bay Area ansässigen Unternehmens und der Entwicklung seines ersten vertikal ausgerichteten Fonds im Sport- und Unterhaltungsbereich beteiligt war. Vor Scrum arbeitete Proman mit Coca-Cola und der National Basketball Association zusammen, bevor er OptionIt gründete (und schließlich verließ), ein Startup, das Verbrauchern mehr Komfort und Flexibilität bei Kaufentscheidungen bietet.

Illustration: Dom Guzman