Startups mögen immer noch ungewöhnliche Schreibweisen. KI-Sprach-Apps nicht so sehr.

Die unkonventionelle Schreibweise ist seit langem ein beliebter Weg für Start-ups, die einen Namen suchen, der sowohl wiedererkennbar als auch einzigartig ist.

Manchmal klappt es. Unternehmen wie Lyft, Grindr und Scribd haben Unternehmen aufgebaut, die so einprägsam sind, dass wir sie sowohl buchstabieren als auch aussprechen können. Im Bereich der Verbrauchermarken haben sich mittlerweile auch Krispy Kreme, Cheez-It und Chik-fil-A recht gut geschlagen.

Während die Namenstrends bei Startups kommen und gehen, haben falsch geschriebene Moniker Durchhaltevermögen bewiesen. Sie waren vor einigen Jahren so beliebt, dass wir im Crunchbase-Datensatz oft mehrere Unternehmen mit denselben Namen sahen, die eine Rechtschreibprüfung auslösten.

Heutzutage scheinen neuere Startups jedoch nicht mehr ganz so begeistert von unkonventionellen Schreibweisen zu sein. Insgesamt sehen wir eine breite Verschiebung hin zu seriöser klingenden Namen. In einem schwierigen Fundraising-Umfeld suchen Gründer nach Namen, von denen sie glauben, dass sie für Investoren am attraktivsten sind.

Ich sehe immer noch einige Rechtschreibfehler

Das bedeutet nicht, dass falsch geschriebene Namen verschwinden. Eine Crunchbase-Analyse finanzierter Unternehmen, die in den letzten Jahren gegründet wurden, fand zahlreiche Beispiele, darunter die 15 unten aufgeführten.

Ganz oben auf unserer Liste steht eines der am stärksten finanzierten Saatgutunternehmen überhaupt: Skild AI. Das Unternehmen aus Pittsburgh sammelte im Juli 300 Millionen US-Dollar für den Bau von „Robotergehirnen“.

Weitere Beispiele sind Odysee, ein Entwickler von KI-Entscheidungstools für die Luftfahrtindustrie, Vybe, eine KI-Bilderstellungs-App, und Fibr, eine KI-Personalisierungsplattform für Marken.

Die Verfügbarkeit von Domainnamen war in der Vergangenheit ein treibender Faktor für die anhaltende Beliebtheit unkonventioneller Schreibweisen. Die Sicherung einer Domain für ein korrekt geschriebenes, gebräuchliches Substantiv ist in der Regel entweder undurchführbar oder unerschwinglich teuer.

Ein verblassender Trend?

In einer Zeit, in der Menschen zunehmend per Spracheingabe online suchen, haben falsch geschriebene Namen jedoch Nachteile.

Das ist die Auffassung von Bruno Benedini, einem Gründer der Markenberatung Taillight. Während ein Name wie zum Beispiel „Lyft“ gut funktioniert, wenn man ihn in eine Suchmaschine eingibt, stellte er fest, würde eine Sprachsuche wahrscheinlich Ergebnisse mit der Schreibweise „Lift“ zurückgeben.

Für etablierte Marken sollten Sprachschnittstellen so ausgefeilt sein, dass sie auch mit unkonventionellen Schreibweisen Ergebnisse liefern können. Aber für unbekannte Startups könnten ungewöhnliche Schreibweisen ein Problem darstellen, sagte Benedini.

Darüber hinaus gibt es Untersuchungen, die darauf hinweisen, dass Verbraucher die konventionelle Schreibweise bevorzugen. Eine Studie von Marketingprofessoren der Ohio State University und der University of Notre Dame ergab, dass Menschen ein neues Getränk namens „Clear“ mit größerer Begeisterung probierten als ein identisches Getränk mit der Marke „Klear“.

Verbraucher entschieden sich auch für Produkte mit vertrauter Schreibweise, wenn sie zwischen den Marken Distilled und DSTLD wählen konnten. Einige Studienteilnehmer berichteten ihnen später, dass die unkonventionellen Schreibweisen wie ein Marketinggag wirkten.

Die Fahrt ging

Mit Blick auf die Zukunft ist es unwahrscheinlich, dass falsch geschriebene Startup-Spitznamen ganz verschwinden werden, insbesondere auf dem überfüllten Markt für englischsprachige Namen.

Es sollte auch berücksichtigt werden, dass Englisch auch ohne Marken jede Menge Homophone enthält, also Wörter, die genau gleich klingen, aber unterschiedlich geschrieben werden. Denken Sie hier nach und hören Sie, ertragen und entblößen, ob und Wetter, und die Liste geht weiter.

Es ist auch nicht so, dass Englisch immer phonetisch logisch zu lesen ist. Daher könnte man davon ausgehen, dass diejenigen, die in einer Sprache kommunizieren, die bereits viele unkonventionelle Schreibweisen aufweist, nicht überrascht sein werden, wenn Marken diesem Beispiel folgen.

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