Uber hat eine neue Initiative eingeführt, die es Vermarktern ermöglicht, programmatische Medienkäufe auf seiner In-App-Plattform Journey Ads voranzutreiben. Die 2022 eingeführte Plattform bietet eine Vielzahl von Tools zur Bewertung der Effektivität von Werbekampagnen und markiert damit einen deutlichen Wandel in Ubers Werbeansatz.
Diese Plattform geht von traditionellen manuellen Anzeigenkaufprozessen zu automatisierten Prozessen über und fördert so ein stärkeres Engagement, eine höhere Sichtbarkeit und eine effektivere Zielgruppenreichweite für Werbetreibende. Die Journey Ads-Plattform bietet eine Vielzahl von Dashboards, mit denen Werbetreibende die Leistung überwachen und Kampagnen effektiv verwalten können.
Uber arbeitet außerdem mit verschiedenen renommierten Demand-Side-Plattformen zusammen, darunter Google Ad Exchange, Google Display & Video 360, The Trade Desk und Yahoo DSP. Diese Zusammenarbeit ermöglicht es Programmkäufern weltweit, Inventar innerhalb der Uber Rides-App über ihren ausgewählten DSP zu kaufen.
Uber verwendet interne historische Daten von Uber Rides und Uber Eats, um Benutzer mit hoher Kaufabsicht anzusprechen und Werbetreibende dabei zu unterstützen, ihre Zielgruppe zu erreichen.
Ubers Umstellung auf programmatische In-App-Werbung
Die erwarteten Ergebnisse einer bevorstehenden Magna-Studie zeigen, dass Anzeigen die Aufmerksamkeit von erstaunlichen 80 % der Benutzer auf sich ziehen.
Jillian Kranz, General Managerin von Rider Ads bei Uber Advertising, sprach über die Wirksamkeit von Journey Ads und verriet, dass viele Marken seit der Einführung der Plattform von erfolgreichen Kampagnenergebnissen profitiert haben. Sie betonte, dass die Anzeigen, die Echtzeitdaten und fortschrittliche Algorithmen nutzen, personalisierte Werbeerlebnisse bieten, die besonders für Fahrgäste attraktiv sind.
Kranz erläuterte weiter, wie Journey Ads die Art und Weise revolutionieren könnte, wie Marken ihre Kunden erreichen. Anstelle von traditioneller Werbung können Marken jetzt Nachrichten in Echtzeit kuratieren und anpassen, basierend auf den Routen und Zielen der Fahrer.
Um die Rechtmäßigkeit jedes Anzeigenkaufs sicherzustellen und seine Wirksamkeit genau zu bewerten, arbeitet Uber mit erstklassigen Mess- und Forschungsanbietern wie Kantar, DoubleVerify und AWS Clean Rooms zusammen. Diese Partnerschaften gewährleisten die Glaubwürdigkeit der Anzeigenkäufe und ermöglichen es Uber, seine Werbestrategien zu optimieren.
Megan Pagliuca, Chief Activation Officer bei der Omnicom Media Group, lobte Ubers hervorragende Targeting-Fähigkeiten und einzigartigen Erkenntnisse. Sie räumte außerdem ein, dass die Einbindung ihrer Omni-Zielgruppen in Journey Ads durch programmatische Mittel einen bedeutenden Fortschritt in ihrer Allianz mit Uber darstelle.
Mit diesen neuen Strategien bleibt Uber seinem Engagement für Transparenz und Verantwortlichkeit treu und stellt sicher, dass jede Investition in Werbung sinnvolle und positive Ergebnisse bringt.
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