Mit dem neuesten Update seiner App integriert Uber den Kauf von Programmmedien in die In-App-Werbung. Als Teil der Werbeplattform Journey Ads soll dieser Schritt den Nutzern ein persönlicheres und nahtloseres Erlebnis bieten.
Anzeigen sind jetzt direkt in die Uber Rides-App integriert, was ein gezielteres Werbeerlebnis ermöglicht. Journey Ads, das 2022 eingeführt wurde, ist eine einzigartige Werbeplattform, die speziell für Uber entwickelt wurde. Es unterstützt Funktionen wie Video- und Display-Anzeigen, demografisches Targeting und Kampagnen-Tracking und bietet Werbetreibenden einen flexiblen und detaillierten Ansatz für ihr Anzeigen-Targeting und die Nachverfolgung der Anzeigenwirksamkeit.
Um den programmatischen Einkauf innerhalb der Plattform zu optimieren, hat sich Uber mit Googles Ad Exchange und verschiedenen Demand Side Platforms (DSPs) zusammengetan, darunter Google Display & Video 360, The Trade Desk und Yahoo DSP.
Integration von Medienkäufen in Ubers Journey Ads
Durch diese strategische Partnerschaft kann Uber die Leistungsfähigkeit programmatischer Werbetechnologie nutzen, die Effizienz und Präzision seiner Marketingkampagnen verbessern und Vermarktern mehr Kontrolle über ihre digitalen Kampagnen bieten.
Die Strategie von Uber umfasst auch die Nutzung von First-Party-Daten, die Werbetreibenden helfen, Nutzer mit höherer Kaufabsichtseffizienz zu erreichen. Die von den Fahrern gesammelten Daten ermöglichen es Uber, den Nutzern maßgeschneiderte Werbeerlebnisse entsprechend ihrer Kaufkraft und -absicht anzubieten, was sowohl dem Unternehmen als auch den Werbetreibenden zugutekommt. Uber ist bekannt dafür, bei einem jüngeren, wohlhabenderen Publikum beliebt zu sein, was für Unternehmen eine hervorragende Werbemöglichkeit darstellt.
Jillian Kranz, General Managerin von Rider Ads bei Uber Advertising, gibt an, dass die Journey Ads-Plattform aufgrund größerer Sichtbarkeit und Kundentreue eine höhere Benutzerfreundlichkeit und Kaufabsicht gezeigt hat. Die Plattform hat es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Kampagnen besser anzupassen, ihre Zielgruppe so effizienter zu erreichen und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen.
Uber arbeitet mit mehreren Forschungs- und Messanbietern in der Werbebranche zusammen, wie etwa Kantar und AWS Clean Rooms, um authentische Anzeigenkäufe und eine effektive Leistungsmessung sicherzustellen. Diese Schritte stellen sicher, dass Uber sich verpflichtet fühlt, eine sicherere und verantwortungsvollere Werbeumgebung für seine potenziellen Werbekunden zu schaffen.
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