Uber hat eine bedeutende Änderung seiner Werbemöglichkeiten angekündigt. Werbetreibende können nun Demand Side Platforms (DSPs) nutzen, um Medien über die Uber Rides-App zu kaufen. Dieses Update führt den programmatischen Medieneinkauf in die In-App-Werbeplattform von Uber ein, erweitert die Funktionen der Plattform und ermöglicht Marken eine effektivere Kontrolle über ihre Werbeflächenkäufe, Budgets und Strategien.
Diese Weiterentwicklung ermöglicht Werbetreibenden mehr Flexibilität und Personalisierung, schafft ein nahtloses Werbeerlebnis und bietet häufiger und präziser ausgerichtete Werbeinhalte. Die Einbeziehung des programmatischen Medieneinkaufs ist ein Fortschritt in der Werbung von Uber und wird voraussichtlich die Werbedienste verbessern und diversifizieren.
Darüber hinaus wird Ubers Werbeplattform Journey Ads in die Uber Rides-App integriert. Dieser Schritt optimiert die Werbemaßnahmen, indem er Marken eine vielseitigere und benutzerfreundlichere Plattform bietet und die Sichtbarkeit und Reichweite der Werbung verbessert.
Uber treibt In-App-Werbung mit Programmatic Buying voran
Diese Integration ist der Schlüssel zur Stärkung von Journey Ads als wesentliche Geschäftslösung und Teil der Wachstumsstrategie von Uber.
Im Rahmen einer strategischen Partnerschaft hat sich Uber Advertising mit Google Ad Exchange, The Trade Desk und Yahoo DSP sowie anderen namhaften DSPs zusammengeschlossen. Diese Partnerschaft ermöglicht es Programmkäufern weltweit, Inventar innerhalb der Uber Rides-App über ihren bevorzugten DSP zu kaufen, was den Anzeigenakquisitionsprozess vereinfacht und eine optimale Anzeigenplatzierung garantiert.
Die Journey Ads von Uber sind darauf ausgelegt, Marketingstrategien durch die Nutzung von Verhaltensmustern zu optimieren. Diese Methode zielt darauf ab, das Engagement des Publikums zu verbessern und den Return on Advertising Spend zu steigern. Uber arbeitet mit namhaften Branchenführern wie Kantar, Integral Ad Science, DoubleVerify, LiveRamp und anderen zusammen, um genaue Kennzahlen für Anzeigenkäufe zu überprüfen und sicherzustellen.
Ubers Fortschritte im Bereich Programmatic Buying wurden in der Medienbranche positiv aufgenommen. Megan Pagliuca, Chief Activation Officer bei der Omnicom Media Group, hält sie für einen entscheidenden Fortschritt. Uber und seine Partner sind darauf ausgerichtet, Online-Werbung durch zuverlässige Daten und gezielte Kampagnen neu zu definieren.
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